图文：香港城市大学教授祝建华发言
香港城市大学教授祝建华发言
图为中国人民大学长江学者讲座教授、香港城市大学教授祝建华发言。
以下为其发言实录：
祝建华：各位老师，李老师，李晓明老师，多谢您到人民大学新闻学院的会上来发言。我和大家一样，受到很多启发。
今天我原来给会议准备了一个报告，也是反映我们社会科学跟信息技术结合的一个研究产物，这次我是跟北京工商大学计算机学院的莫倩博士，还有人民大学新闻学院的陆亨同学，我们今天的形式挺有意思，就是我们三个人分布在两个地方。我先简单向大家报告一下这个研究的初步情况。
像各种情况加在一起，我们从目前来讲是没有办法真正知道的，这一半的博客是不是要统计在内？统计在内和把它剔除，得出的结论就是博客写作发表的可持续性，得到的结论是非常不一样的。退出，什么叫退出？互联网的使用各种服务，包括博客，包括其他的网络，包括视频分享等等，跟我们传统媒体不一样，传统媒体比如电视，有线电视，我们付费，我们如果是不交费的话就退出，继续交费就继续使用，网上你注册了以后你不去，很少有网站会把你强迫退出去的，个人也不会跑上去宣布一下我正式退出，我要消号，我们也做了尝试，但是用不同的方式得到的结论就不一样，得到的结论不一样退出的比例也会很不一样。考虑到种种技术性的细节和今天时间的有限，我本来也是有很多具体的数据想展示，现在发现今天是一个大会主题报告，时间关系也不可能一一讲了，所以我就不讲了。
其中一个原因，也是因为我们这些研究，如果简单讲的话，也许讲一个数据很容易，但是没有把它背后的一些技术细节背景交代清楚。通过这一段做的研究，第一个，我们要研究博客或者其实形式的用户自创的内容，到底有什么意义？我是觉得最大的意义就是回到我们经典的大众传播的现代事业。大家都知道从近代工业革命开始，有现代大众传播，有报业，有广播电视业等等，实际上大众传播业是劳动分工的产物，大众传播事业的发展演变其实也是社会分工的一个产物，这是我们学大众传播模式里边的一个经典模式，1957年提出的。这里边B是我们受众，C是媒体，A是信息来源，消息来源，消息来源在现代社会当中主要是指政府和大机构，当然处于他们的资源和社会地位，对绝大部分的信息有控制和垄断，这是一个我们经典的传播模式。当然社会劳动分工的作用跟价值也是两面的，一方面，它提高了劳动效率，提高了生产量，但是在媒体这样一个信息工业当中，它又导致了或者说加速了所有制的垄断化，内容的单一化和媒体对信息来源过分的依赖，等等。这些问题其实很多批判学者都已经说过。
这部分我们的精力跟资源也是有限，在座的各位也可以做。从具体的博客再往上抽，我们就能归纳或者说推出一些整个博客运动。从博客又可以进一步推广到视频、音频的方向到社会网络等等，也许这样就从具体到抽象，从博客作者到博客网站，从博客网站到一种形态，从一个形态到整个UGC，能够看出这个运动真正的生命力。
另外一个方向，我觉得也是同等重要，或者我们也需要同时研究的。其实它是我们研究用户自创内容的一个前提，就是这种运动对传统媒体的影响，也许这个标题可能是过分对技术乐观，或者是改成UGC和传统媒体的互动，这里边有几个是可以研究的。一个，我们可以研究传统媒体对用户自创内容的关注，从它报道的程度，从它转载的程度，和它对UGC内容的依赖程度；另外一个就是UGC新的社会运动对传统媒体带来的冲击或者是竞争，比如说用户的流失，这种研究通过调查或者用户的监测，包括网民用户的监测和传统媒体，比如说通过电视收视率的监测，把这两者结合起来，应该能看出一些趋势跟规律来。
做传统媒体研究的行业人都知道，现在整个收视率、读报率都在下降，这个下降跟Web2.0的兴起是不是有关系？也许有，这个大家都在猜测，但是需要有直接的验证。还有一个大家也是很关心的，就是现在的Web2.0各种应用是否能够成为另外一种有生命力的广告媒体？这个我们也可以通过内容分析，通过对广告费的统计做比较。最近金融危机，实际上在美国有一家专门做广告研究的公司，最近就有一个比较悲观的预测，对09年广告增长的预测是比较悲观的，当中特别是印刷媒体，报业，是有负责任的，电视大概有4%、5%的增长，但是对互联网的广告预测还是挺乐观的，大概有18%到20%之间。像这种预测跟我们现在所关心的用户的使用，其实是相辅相成的。时间关系，就说到这儿。
【图文：香港城市大学教授祝建华发言】相关文章：
上一篇 : 刘长乐获邀成为香港城市大 下一篇 : 郭位正式就职香港城市大学