李桂华

姓名: 李桂华 职称: 教授 行政职务: 教师 所属部门: 市场营销系 联系方式: abc_5818@nankai.edu.cn 或者 guihual@hotmail.com 工作经历: 1982. 1. 毕业于天津财经大学 商业经济系 1982~1989 天津财经大学 教师 1989~1994 天津外贸学院 教师 1990.7~1991.7 对外经贸大学国际工商管理（IMBA）研究生班学习 1997.8~1999.8 美国南佛罗里达大学 商学院 访问学者 1994.11 至今 南开大学 教师 2003~2007 在职博士研究生 研究方向及研究项目: 1．国家自然科学基金项目（主持人）：中国企业购买行为的实证分析与产业营销策略研究，批准号 70572084 经费 13万 2．重点横向课题（主持人）：人寿保险认知指数研究(恒安标准)，（2007）经费 30万 3．南开大学文科创新基金（主持人）：基于企业购买行为细分与测评的产业战略营销研究 ，批准号NKC0528 经费 2万 4．教育部人文社会科学研究“十五”规划项目（主持人）：企业对企业营销管理问题研究，批准号01JD63006 经费4.5万元 5．南开大学留学回国人员基金项目（主持人）：企业对企业营销的特点与模式研究 6．其他横向课题（主持人）：“天津电建公司管道分厂发展战略研究”（ 2000）；“天津市书报刊市场研究”（ 2001）；“天津市报亭分布与经营状况研究”（ 2001）；“红桥妇幼保健院营销策划”（ 2002~2003）；“一商集团有限公司发展战略研究”（2002~2003） 主讲课程: 市场营销，销售管理，市场研究方法 代表性成果: 1. 《现代营销管理——理论•方法•案例》天津社科院出版社 2001 2. 《市场营销调查——理论•方法•案例》企业管理出版社 2002 3. 《企业间营销理论与实务》 清华大学出版社 2005 4 .《美国营销学经典论文集》 （译著）东北财经大学出版社 2000 5. 《销售管理——分析与决策》（译著）电子工业出版社 2003 6．产业服务市场细分研究 李桂华《天津师范大学学报》 2006，6期 7．信息透明度对B2B交易场作用的博弈分析《南开管理评论》2005，5期 8．我国企业间营销的产品战略实证研究 《现代财经》 2005，9期 9．B2B交易场的模式及其应用《WTO与中国经济》 中国环境科学出版社 2005 10．The Empirical Analysis on B to B Product Strategy in China ， China-USA Business Review. Volume 3, No.1 . Jan. 2004 PP.9-14 11．我国企业对企业促销管理的实证研究《南开管理评论》 2003，4期 12．论企业购买行为模式及其应用价值 《现代财经》 2002，4期 13．论4C战略在电子商务中的应用，美国《美中经济评论》 2002二卷4期 14．健全风险投资机制，促进高新技术产业化《天津师大学报》2002，1期 15．论企业发展战略调研《环渤海经济瞭望》 2001，4期 16．产业市场营销的市场细分方法与模型研究《现代财经》 2001，4期 17．论传统调研方法在网上调研中的应用 《商业研究》 2001，8期 18．论企业对企业营销的模式与特征《现代财经》 2000，9期 19．中国轿车入户势在必行 《环渤海经济瞭望》 2000，4期 获奖情况: 营销管理理论，企业间营销，服务营销，销售管理 社会兼职: 全国市场营销职业人员资格培训认证专家团成员 英格管理方略咨询有限公司 高级顾问 《市场研究》杂志 编委 全国市场调查行业协会 会员 中国高等院校市场学研究会 会员