宝鸡文理学院

本专业秉承经济管理学院“崇术重用”的办学定位，依托省级“应用型工商管理类人才模式创新实验区”及校级工商管理重点学科，培养能适应地方经济社会发展需要的应用型高级专门人才。

一、培养目标

本专业培养适应现代市场经济需要，具备人文精神、科学素养和诚信品质，掌握管理学、经济学、市场营销学的基本理论方法和市场营销专业技能的应用型人才。毕业生掌握经济学基础知识、市场营销的专业知识、方法和技能，具备对市场营销实践问题进行分析、策划与管理的基本能力，具有较高的管理素质、外语水平和计算机操作能力，可在企事业单位从事市场调研、策划、销售管理和实际业务操作等方面的工作。

二、培养标准

本专业学生主要学习市场营销及工商管理方面的基本理论和基本知识，接受营销方法与技巧方面的基本训练，具有分析和解决营销问题的基本能力。毕业生应获得以下几方面的素质、知识和能力：

1、素质结构

1.1人文素质层面

1.1.1思想政治：思想政治理论知识、思想政治心理、思想政治价值观、思想政治信仰；

1.1.2人文精神：价值观、人生观、信仰、理想、人文模式、审美情趣；

1.1.3道德修养：道德规范、道德意识、道德行为、团队合作、多元文化理解。

1.2专业素质层面

1.2.1个性心理素质：坚强的意志、强烈的事业心、高尚的人格魅力、良好的情绪控制能力；

1.2.2专业技能素质：具有市场分析、营销管理、营销执行、营销策划和自主创新、创业能力。具有较强的市场经济意识和社会适应能力

1.2.3社会交往和适应素质：语言表达、社交活动力、社会适应等。

1.3综合素质层面

1.3.1语言表达：具有良好的语言表达功底，能熟练应用于各类型商务场合；1.3.2文字表达：能够制作和编辑各类市场营销相关文件，具备从事市场营销工作所需的基本技能；

1.4身心素质层面

1.4.1身体素质：健康的身体,良好的体魄；

1.4.2心理素质：具有健康的心理素质，正确的自我认识，良好的人际关系，健全的人格，良好的环境适应能力；培养优良的气质与性格，坚强的意志，坚韧不拔的毅力。

2、知识结构

2.1基础知识层面

2.1.1人文社科知识：社会学、心理学、法学等相关理论知识；

2.1.2政策法律知识：人力资源政策、法规及相关产业政策法规；

2.1.3职业素养知识：沟通知识、谈判知识、面试知识、会议组织知识等；

2.2专业知识层面

2.2.1基础理论知识：经济学、管理学及市场营销管理方面的基本理论；

2.2.2专业理论知识：具有市场分析、营销管理、营销执行、营销策划和自主创新、创业能力。具有较强的市场经济意识和社会适应能力；

2.2.3专业技能知识：能从事企业营销部门的市场调查、产品销售、市场开发、门店管理营销咨询机构和营销策划等工作。

2.3技能知识层面

2.3.1工具性知识：掌握高等数学、外语、计算机、信息检索、经济应用文写作等学习和应用工具。

2.3.2信息处理知识：文献检索、资料查询与收集、定性定量分析方法；具有较强的语言与文字表达能力、人际沟通能力以及分析和解决营销实际问题的基本能力；

2.3.3公共能力：包括学习思考能力、价值判断能力、交流沟通能力、身心调适能力、信息处理能力等

2.3.4创新知识：了解经济学科理论前沿与发展动态，具有一定的理论创新意识。

3、能力结构

3.1专业能力层面

3.1.1分析能力：包括市场调研能力、市场策划能力、沟通能力，销售能力，项目管理能力，渠道管理能力，网络营销能力等

3.1.2发展能力：熟悉我国有关市场营销的方针、政策与法规及了解国际市场营销的惯例和规则；应当初步掌握现代项目管理的理论与方法，并能在营销项目实践中灵活应用，有较强的分析问题、解决问题的能力。

3.2实际工作层面

3.2.1软件操作能力：办公软件和操作系统的操作，简单计算机问题的解决；、3.2.2外语能力：熟练使用一种外语进行有效表达和沟通及正式场合会晤应对；

3.2.3策划能力：营销战略规划、会议策划和活动策划等。

三、学制与修业年限

学制：四年

修业年限：3-6年

四、毕业条件与授予学位

毕业条件：修完并通过市场营销专业课程设置与教学计划表中所开设的修读课程，至少获得158学分，方能毕业。

授予学位：管理学学士

五、主干学科

主干学科：工商管理

六、专业特色课程

市场营销模拟实验、管理数据统计分析、营销数据挖掘与分析、企业经营沙盘等。