北京财经专修学院
北京财经专修学院·专科(高职)·电子商务运营
行业背景
电子商务自1998年开展第一笔网络交易以来,正在以前所未有的速度发展,网上购物这种新的购物方式已经开始逐渐深入到人们的日常生活,并正在为越来越多的人所喜爱。世界各国纷纷看好电子商务这块“新大陆”,普遍认为电子商务的发展将是未来世界经济发展的一个重要推动力,对经济的促进将远远超过200年前的工业革命。著名网络经济调查评论家robertmetcalfe声称:互联网的价值等于(与之相联结的)网点数量的平方。各国政府极为重视电子商务的开展,把推行电子商务作为一项经济发展的战略任务对待,正如比尔盖茨所说,“要么电子商务,要么无商可务!”显然,电子商务作为世界发展的新趋势,不仅有着广泛的应用领域,十分诱人的发展前景,而且将逐渐成为连接生产、流通和消费的极其重要的经济活动方式。从国家对电子商务应用在经济社会发展中的地方升级看,继2001年4月在北京召开第五届中国国际电子商务大会之后,电子商务的发展已经纳入国家“十一五”发展计划。在“十一五电子商务专项发展规划”中指出:国家发展电子商务的战略意图是发展网络经济与实体经济相融合,以优化产业结构,促进经济增长方式转变,提高国民经济的运行效率和质量;电子商务应用的目标是基本形成网络化的生产经营和消费方式,要求形成完整的电子商务价值链,注重与国际接轨,探索多层次、多元化的电子商务发展方式。而党的“十七大”再次明确提出要发展包括电子商务在内的现代服务业。2012年,恰好是我国“十二五”开局之前,而正好在2012年3月27日,国家又出台了《电子商务“十二五”发展规划》,规划中提出了电子商务发展的明确目标:
1、电子商务交易额翻两番,突破18万亿元。
2、大型企业的网络化供应链协同能力基本建立,部分行业龙头企业的全球化商务协同能力初步形成。
3、经常性应用电子商务的中小企业达到中小企业总数的60%以上。网络零售交易额突破3万亿元,占社会消费品零售总额的比例超过9%。
4、移动电子商务交易额和用户数达到全球领先水平。电子商务的服务水平显著提升,涌现出一批具有国际影响力的电子商务企业和服务品牌。因此,从电子商务在社会经济生活中所发挥的作用看,已有越来越多的企业和个人开始关注电子商务,重视电子商务的实际应用,并通过电子商务平台实现了财富迅速聚集和跳跃式发展。这不仅表现在专业化的现代网络商务公司大量涌现和财富集聚,实现了在证券市场上其以股票市值计算的所占财富比重快速攀升,也表现在向一般生产经营公司的迅速渗透,公司电子商务部门开始呈现出大有取代穿透购销部门的扩张态势。2011年1月19日,中国互联网络信息中心(CNNIC)在京发布了《第27次中国互联网络发展状况统计报告》(以下简称《报告》)。《报告》显示,截至2010年12月底,我国网民规模达到4。57亿,较2009年底增加7330万人;我国手机网民规模达3。03亿,依然是拉动中国总体网民规模攀升的主要动力,但用户手机网民增幅较2009年趋缓;最引人注目的是,网络购物用户年增长48。6%,是用户增长最快的应用,预示着更多的经济活动步入互联网时代。该《报告》还进一步显示,中小企业互联网接入比例达92。7%,规模较大的企业互联网接入比例更是接近100%。43%的中国企业拥有独立网站或在电子商务平台建立网店;57。2%的企业利用互联网与客户沟通,为客户提供咨询服务;中小企业电子商务/网络营销应用水平为42。1%,其中电子邮件以21。3%的比例成为“最普遍的互联网营销方式”。正如国内一些权威咨询公司统计显示,电子商务和移动互联网成为我国互联网细分行业不同时期年均复合增长率最快的两个行业。